随着春节临近，酒店价格再次成为舆论的风口浪尖。当你打开在线旅游平台APP时，你会发现这个春节假期，南方很多热门城市的酒店价格都有小幅上涨。如家快捷酒店和锦江之星酒店通常性价比较高，通常要花费数千美元。亚朵、全季等以稳定、干净着称的中高端连锁酒店，在部分城市和地区可以提供每晚3000元以上的价格。 OTA图片/汕头酒店价格（截至2月9日）“过年期间，汕头亚朵酒店一晚4200元”、“四川某县房间300元，过年期间涨价至1200元”等出现在热搜榜上。自然有人会问：“如果服务和房间没有变化，为什么过年的时候会翻倍呢？”更有趣的是我同时，北京、上海、广州等地著名五星级酒店每晚只需1-2000元即可预订。随着旅游市场的体量和价格不断增加，为什么小城镇的豪华连锁酒店的房间价格却异常昂贵？为什么人们住不起小城市？从需求来看，今年春节旅游市场异常火爆。 2026年农历新年假期预计将比往年更长。游客之间存在明显的分歧，越来越多的家庭选择前往南方避寒。据携程发布的《2026年春节旅游市场预测》显示，汕头、揭阳、潮州等南方城市春节预订量较上年增长超过100%，泉州、福州、厦门等福建省城市增长80%至90%。图/《2026年春节旅游市场预测》这些城市我国并不是传统意义上的主要旅游城市，但这两年，英语歌舞、簪花、非遗集市、地方美食等短视频和社交平台迅速走红，形成了一系列具有巨大传播力的旅游新故事。中国旅游研究院研究员韩元军表示，这些城市的共同点是“旅游景点在自媒体时代迅速扩张，为年轻人所熟知，但设施的供给”，本质上是春节期间供需严重失衡的结果。为什么在假期期间发生的事情如此频繁？增长最快的高端连锁品牌？涨价幅度最大的不是我心目中的高价豪华度假酒店，而是亚朵、全季等中高端连锁品牌。在很多消费者的认知中，它们既不是奢侈品，也不是简易产品，而是两者之间的安全选择，价格相对稳定，服务和卫生有保证，而且不易出错。因此，中高端连锁酒店在春节这样一个非常不确定的出行环境中拥有较强的议价能力。中国政法大学商学院副教授、特许经营和连锁经营专家李卫华指出，在供需极端的环境下，消费者对标准化服务的依赖将会被削弱。扩张。 “大多数人宁愿多花钱，也不愿在吃住行上冒险。当连锁品牌出现问题时，相比之下，单体酒店虽然价格低一些，但在春节等旺季，很难满足很多游客的心理预期。从酒店经营角度来看，涨价并不是心智决定的事情。文旅酒店行业专家张军表示，连锁中高端酒店企业近年来整体面临压力。在OTA渠道费用上涨的背景下，劳动力成本和运营成本，春节往往是少数可以恢复利润的时期之一，“供应有限，当需求突然出现时，后端系统会自动调整价格。”而且，追求利润最大化也符合市场逻辑。”张军说。利兹纳布尔的“超贵房”？来自市场逻辑从角度来看，酒店根据市场趋势提高价格并不违法，但争论仍然存在。关键问题不是能不能涨价，而是涨到什么程度。当价格上涨数倍时，即使房间的硬件和服务内容几乎相同，消费者的心理期望也很容易落空。在北京工作的高远计划春节带父母去福州旅游。 1月底订房时发现，大年初二到初六，福州市内的连锁酒店大多价格在1000元以上。 “便宜的酒店都在偏远地区或者没有房站，很多位置比较好的酒店，比如亚朵、全季、橙水晶等都订不到。”福州酒店价格 图/受访者提供 最终，他用金卡会员订了烟台山公园附近的名牌酒店，但还是花了一毛钱每晚差不多900元。 “我知道过年很贵，但我还是觉得不值得。”这种可以理解但又不舒服的心态，正是中高端酒店连锁酒店必须面对的风险点。张军认为，酒店价格其实有一个无形的上限，这个上限不是受政治限制，而是受消费者心理承受能力的限制。 “目前来说，如果价格高了，不用担心卖不出去，但如果消费者觉得被欺骗了，那么原本建立起来的信任就会被破坏。李卫华也指出，这在行业内很常见。“酒店可能旺季涨价，淡季降价，但品牌必须在价格和体验之间找到平衡点。 “只需为服务的内容和体验付费就可以缓解心理落差。”韩元军表示，如果价格上涨长期偏离品牌原有定位，地方政府就会行业层面应在定价、住宿类型多样化、提高信息透明度等方面进行干预和指导。从目前平台上的预订价格来看，除了有房源的酒店外，热门地区的豪华连锁酒店价格主要在2000元左右。此前售价3000至4000元的房间已经消失。从长远来看，小镇豪华酒店的T价格上涨或许不是坏事，但绝对是一次压力考验。随着这些城市的日益普及，住宿供应的结构肯定会发生变化。更多连锁品牌的进入以及本土民宿的规范化发展有望缓解未来几年的供需短缺问题。与此同时，消费者对中高端连锁酒店的期望正在发生变化。以前只要避免踩到闪电就够了。然而，在选择了高星级酒店后，消费者开始接受如果价格接近或超过这些品牌，就会有更严格的标准。与张军提到的“被敲诈”的感觉类似，如果您入住后得不到相同或更好的服务质量和入住体验，您的品牌很容易因为原本就很难建立的信任而适得其反。因此，Atul真正面临的挑战显然不是能否通过今年春节出售高价房产来提升业绩，而是如何在价格波动不可避免的环境下保持对品牌的长期信任。作者：梁婷婷 出版商：田纳西州
特别提示：以上内容（包括图片、视频，如有）由自有媒体平台“网易账号”用户上传发布。本平台仅提供信息存储服务。
注：以上内容（包括图片和视频，如有）由社交媒体网易号用户上传发布仅提供信息存储服务的平台。
2000元一晚，小镇酒店大受欢迎